МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ Національний університет "Львівська політехніка" Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу і логістики КУРСОВИЙ ПРОЕКТ з дисципліни «Маркетинг» на тему: «Формування комплексу маркетингу підприємства»  Вступ…………………………………………………………………………………….3 Розділ 1. Аналіз ринку………………………………………………………………....4 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку….8 Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик…….19 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу……………………………………………………………….....21 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом…………………………21 4.2. Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток………………………………………………………………….....23 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару……………………26 Розділ 6 Планування кампанії по просуванню товару………………………….….29 Висновки…………………………………………………………………………….…31 Список використаної літератури……………………………………………………..32 ВСТУП ТМ «Бадьорість» випускає широкий ассортимент мінеральних вод, котрі під ретельним контролем технологів розливаються на найновішому обладнанні. Дана продукція орієнтована на всі верстви населення (будь-яких вікових категорій та з різним фінансовим становищем). Ринок мінеральних вод є розвиненим та конкурентним в Україні. Існує декілька великих виробників, які постійно ведуть боротьбу за прихильність споживачів за допомогою підвищення якості своєї продукції, зниженню ціни, реклами тощо. Проте за випереджаючими особистими прогнозами дослідження можна зробити висновок, що майже кожна людина, починаючи з мінімально забезпеченої, споживає мінеральну воду, оскільки даний продукт є дуже корисним, тому він і має постійний попит. Наша фірма вибрала цю галузь у зв’язку з тим, що в нашій державі вона могла б забезпечити споживача відносно недорогими та якісними мінеральними водами. Особливо актуальним є впровадження описаних в цьому проекті заходів на вітчизняних підприємствах, більшість з яких все ще перебуває в перехідному періоді. Саме українським підприємствам потрібно досліджувати ринок, розробляти комплекс маркетингу, робити продукцію якіснішою та конкурентоспроможною на міжнародних ринках. Основним завданням проекту є дослідження ринку конкретного товару, моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращення становища підприємства на ринку. РОЗДІЛ 1. АНАЛІЗ РИНКУ Донедавна ринок мінеральної та солодкої води був одним із таких, які чи не найбурхливіше розвивалися в Україні. Власне, таким він сьогодні й залишається. Цікаво зазначити, що лідери водного ринку поступово нарощують обсяги продажу лише за рахунок збільшення промислових потужностей майже без інновацій у галузі реклами та маркетингу, що свідчить про незаперечний авторитет і масове визнання цих брендів на ринку. Щодо новітніх тенденцій ринку, спостерігаємо поступовий відхід українських брендів від виробництва чисто мінеральних і лікувально-мінеральних вод та переведення основних виробничих потужностей на питну столову воду. Така ситуація підтримується ще одним важливим чинником - зростанням культури споживання мінеральних вод, адже споживач швидко адаптується до наявного асортименту, надаючи перевагу продукції з найкращим співвідношенням ціни-якості. Ще одна особливість ринку - поступове зменшення виробництва газованої води та надання переваги столовій негазованій, що зумовлене загальноєвропейськими тенденціями та пріоритетами здорового способу життя. Сезонність у споживанні мінеральної води практично не відчувається, проте при значних змінах температури в бік потепління або похолодання спостерігається збі...